Influencera je sve više i sve su popularniji. U ovom tekstu saznajte što su influenceri i što sve trebate znati o njima.

U današnjoj je svakodnevici nemoguće izbjeći riječ influencer. U ne tako dalekoj prošlosti ljudi su se smijali onima koji hodaju po gradu i pričaju u kameru, fotkaju hranu, ne idu na kavu bez objavljivanja gdje se nalaze i onima s mnogim drugim još uvijek nepojmljivim osobinama. Nekad su to bile isključivo poznate ličnosti poput sportaša, glumaca, pjevača… Međutim, društvene su mreže preoblikovale toliko aspekata naših života pa se i tržište takozvanih influencera okrenulo za 180 stupnjeva.

Kako dijelimo influencere?

Influencera ima svakakvih. Dijelimo ih na mikro, mid i makro influencere. Neki su od njih youtuberi, dok neki svoju karijeru grade na Instagramu, Twitchu, Snapchatu, Twitteru, TikToku i ostalim platformama koje također iz dana u dan neprestano rastu. Iako je svaki influencer “negdje” započeo graditi svoju karijeru (najčešće su to YouTube, Instagram i Twitch), većina ih se nalazi na više platformi istovremeno i tako doseže veći broj ljudi.

Influencere možemo podijeliti na:

• svjesne influencere
• nesvjesne influencere

Evo jedne informacije koja će vas zasigurno šokirati – većina vas koji čitate ovaj blog također ste influenceri.

Što? Pa kako?

Nadamo se da smo vas zagrijali za temu. Da bismo vam odgovorili na to pitanje moramo krenuti ispočetka.

Što su influenceri?

Influencer je osoba koja ima utjecaj na druge ljude i time može djelovati na njihova stajališta i viđenja raznih stvari. S marketinškog je stajališta važno reći da influenceri imaju moć utjecati na odluke drugih kupaca tj. na ljude koji ih prate. Isto tako možemo reći da je influencer individualac koji je praćen u određenoj niši kojom se bavi. Razina praćenosti određenog influencera ovisi o više faktora, a najvažniji su popularnost niše kojom se bavi i jezik kojim govori. Svako tržište ima svoje prednosti i mane. Influencer u Hrvatskoj ima manju konkurenciju i lakše će se probiti od influencera u svijetu, ali zato svjetski influencer, koji svoj sadržaj bazira na engleskom jeziku, može doprijeti do većeg broja ljudi. Moramo spomenuti kako će se za influencera koji govori engleski moći spojiti više brendova što znači da takav influencer ima potencijal za veću zaradu.

Influenceri imaju utjecaj na svoje pratitelje i zato im razni brendovi prilaze kako bi njihov proizvod ili usluga bili vidljivi što većem broju potencijalnih kupaca. Neki influenceri imaju ugovore s tvrtkama i glavni im je cilj prodati, dok neki drugi “paze” na svoje pratitelje i sponzoriraju samo proizvode kojima se koriste i u koje vjeruju. Na nama, pratiteljima, je da odlučimo tko je kakav.

Kako su promijenili marketing?

Nekad su se proizvodi i usluge reklamirali isključivo klasičnim reklamama i reklamnim kampanjama. To je dovelo do činjenice da su ljudi već navikli na tu vrstu reklama i prestali “kupovati sve što vide”. Internet nam omogućuje pregledavanje recenzija, raznih fotografija i videa proizvoda prije nego što ih kupimo. Tu na snagu stupaju influenceri. Oni su ti koji nam predstavljaju proizvode. Neki od njih u plaćenom su partnerstvu s tvrtkama, dok ih neki drugi samo recenziraju i ako misle da je proizvod dobar preporučuju ga pratiteljima. Još jedan od razloga zašto brendovi vole influencere jest taj da influenceri stvaraju trendove.

Prednost je reklamiranja putem influencera ta da su se ljudi navikli na klasične reklame. One djeluju korporativno i beživotno dok kod influencera postoji povezanost. Naime, veća je šansa da ćete posjetiti neko mjesto ili kupiti neki proizvod ako vam ga prijatelj preporuči. Tu dolazimo do posebnosti influencera. Oni imaju doticaj s publikom na svakodnevnoj bazi te se nakon nekog vremena doimaju kao prijatelji, što na neki način i jesu. Pogotovo oni koji su “slučajno” postali influenceri nakon što su ih ljudi prepoznali zbog karizme, dobrog sadržaja i mnoštva drugih pozitivnih osobina.

“Influenceri imaju doticaj s publikom na svakodnevnoj bazi te se nakon nekog vremena doimaju kao prijatelji, što na neki način i jesu. Iz tog ćemo razloga prije kupiti proizvod koji oni preporučuju nego proizvod čiju smo reklamu vidjeli na televiziji.”

Podjela influencera po broju pratitelja

Gledamo li broj pratitelja pojedinog influencera, možemo ga svrstati u jednu od tri kategorije:

• mikro influencer – između 5000 i 100 000 pratitelja
• mid level influencer – između 100 000 i 1 000 000 pratitelja
• makro influencer – više od 1 000 000 pratitelja

Ako je influencer ultra popularan poput nekog glumca, pjevača ili sportaša i ima minimalno milijun pratitelja, tada se radi o makro influenceru. Ako je broj pratitelja pojedinog influencera između 100 000 i milijun pratitelja, riječ je o mid level influenceru, dok kod broja pratitelja između 5 000 i 100 000 govorimo o mikro influenceru.

Nesvjesni influenceri

Sada nastupamo i mi kao influenceri. Kupite li proizvod na Amazonu, posjetite li lokalni restoran ili se provozate Uberom, velike su šanse da ćete dobiti prijedlog za ostavljanje recenzije. Time ste i vi možda utjecali na činjenicu hoće li netko ili neće koristiti uslugu koju ste vi koristili. Svakodnevnim korištenjem društvenih mreža nesvjesno utječete na ljude koji vas prate. Možda se bavite fotografijom pa pored opisa dodajete i lokaciju mjesta koje ste fotografirali, time automatski promičete to mjesto. Možda ste bili na ukusnom ručku i stavili story na svoje društvene mreže gdje ste također označili restoran u kojemu ste bili. Opet nesvjesno reklamirate to mjesto. Takvih primjera ima beskonačno jer smo navikli dijeliti našu svakodnevicu i tako nesvjesno utječemo na ljude koji nas prate.

Kada će završiti era influencera?

Za kraj ovog teksta želimo se dotaknuti gorućeg pitanja. Kada će završiti era influencera? Kratak odgovor bio bi nikad, ali kako bismo vam pojasnili na što mislimo, moramo se osvrnuti na ključne činjenice. Influencer marketing je u posljednjih nekoliko godina strahovito narastao. Sudeći po studiji koju je provela Linqia, 39 % marketinških kompanija namjerava povećati budget namijenjen influencer marketingu. Ista je studija također pokazala da će u 2019. godini većina velikih marketinških kompanija trošiti između 25 000 i 100 000 dolara na influencer marketing.

Međutim, pokušajmo razmisliti i pogledati u daljnju budućnost. Na nas su dosad utjecale reklame, plakati, glumci, pjevači, sportaši, ljudi kojima se divimo i oni s kojima provodimo svakodnevicu. Sama riječ influencer prevedena na hrvatski može se tumačiti kao “utjecajna osoba” i time dolazimo do zaključka ovog bloga.

“Uvijek će netko utjecati na nas, svjesno ili nesvjesno, samo će se tržište i način korištenja tim utjecajem mijenjati.”

Izvor: Markething.hr